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利用者がウェブサイトを訪れたときに、収益につなげることができるようにすることは、ウェブサイトを運営する上では重要な事です。利用者がウェブサイトを訪れる理由はいろいろありますが、その目的を達成するためにはそれができるページに移動することが必要となるでしょう。しかし、簡単に移動先にたどり着けないと利用者はそのウェブサイトの利用をあきらめてしまう可能性があります。

このようなことを避けるために、最初に訪れたページを分かりやすくすることが必要となります。このような工夫をすることをLPOと呼びます。利用者が最初に見たページのことをランディングページと呼びます。飛行機が着陸する事を指すランディングがその由来です。ランディングページを良いものにすることによって、利用者は目的の情報を探しやすくなり、それによって収益へと結びつく可能性を高めることができます。

最近では検索エンジンからアクセスすることが多いですから、アクセスしたときに表示するページを、検索ワードによって変えるなどの方法をとることでLPOを行う事もできます。技術の進歩とともにLPOの方法も変化していると言えるでしょう。