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企業動画とは、自社の商品やサービス、会社の理念や文化などを動画で紹介するものです。企業動画は、採用活動やPR活動に効果的なツールとして注目されています。しかし、ただ動画を作っても、見てもらえるとは限りません。魅力的な企業動画を作るには、どんなコツやテクニックがあるのでしょうか？

この記事では、企業動画を作るときに参考にしたい5つのテクニックを紹介します。

使えるテクニック5選

下記でお伝えするテクニックを参考に動画を作ることで、ユーザーにウケる動画が作成できます。動画づくりにお困りの方は、参考にしてみてください。

① 動画制作の目的を明確にする

企業動画を作る前に、まずは動画制作の目的を明確にしましょう。目的によって、伝えたいメッセージやターゲット層、配信する媒体などが変わってきます。
例えば、採用活動を目的とする場合は、自社の魅力や働く環境をアピールする内容にし、求職者に向けてSNSや求人サイトで配信することが考えられます。一方、PR活動を目的とする場合は、自社の商品やサービスの特徴や価値を伝える内容にし、顧客やパートナーに向けてWebサイトやメールマガジンで配信することが考えられます。
ですので、目的に合わせて、動画の方向性を決めることが大切です。

② ターゲットに合った内容・コンセプトを決める

ターゲットとは、動画の視聴者のことです。ターゲットによって、興味や関心、ニーズや課題などが異なります。
例えば、求職者に向けた採用動画では、自社の仕事内容や雰囲気、福利厚生などを乗せると良いです。一方、顧客に向けたPR動画では、自社の商品やサービスの機能やメリット、使い方などを認知させる目的があります。
ターゲットの視点に立って、彼らが求める情報や感情を満たすような内容・コンセプトを考えましょう。

③ストーリー性を持たせる

企業動画は、ただ事実を羅列するだけでは面白くありません。視聴者の注意を引きつけるためには、ストーリー性を持たせることが重要です。ストーリー性とは、物語のような展開や流れがあることです。
例えば、採用動画では、社員の一日の様子や仕事への想いなどを紹介することで、視聴者に感情移入させることができます。一方、PR動画では、商品やサービスが解決する課題や提供する価値などを示すことで、視聴者に興味や欲求を刺激することができます。
ストーリー性を持たせるためには、導入・本論・結論のような構成や、「問題→解決→結果」のような論理展開などが有効です。

④ 映像・音声・テロップのバランスを取る

企業動画は、映像・音声・テロップの3つの要素で構成されます。これらの要素はそれぞれ役割がありますが、過剰に使ったり不足させたりすると逆効果です。
例えば、映像は視覚的な印象を与えますが、同じカットが長すぎたり短すぎたりすると飽きられたり見逃されたりします。音声は聴覚的な情報を伝えますが、大きすぎたり小さすぎたりすると不快感や不信感を与えます。
映像・音声・テロップのバランスを取ることで、バランスを取り飽きさせない工夫をしましょう。

⑤動画の長さやサイズに注意する

動画の長さは配信する媒体やターゲット層によって変わりますが、一般的には短い方が良いと言われています。長すぎると視聴者の集中力が切れてしまいますし、短すぎると伝えたい内容が十分に伝わりません。
適切な長さは媒体ごとに異なりますが、「SNS：15秒以内」「Webサイト：30秒～1分以内」「メールマガジン：1分～3分以内」くらいが目安です。また、動画のサイズも配信する媒体やデバイスによって変わりますが、「縦：9:16」「横：16:9」「正方形：1:1」くらいが一般的です。サイズが合わないと見切れてしまったり余白ができてしまったりします。

動画作成を依頼することもオススメ

今回は、企業動画を制作する際に、使えるテクニックをご紹介しました。
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